Цеховое
Раньше я не мог понять, зачем разные компании привлекают для рекламы своих продуктов "звезд" спорта или там кино. Ну типа того как счас Гус Хиддинк Самсунг рекламирует.
Потом я понял, что это работает, и вопрос отпал сам собой. Но возник другой вопрос - КАК это работает? Почему люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО с большей охотой покупают товары на Савеловском рынке только потому что на афише этого рынка нарисован популярный интернет-клоун?
То есть вы поймите, мне вполне ясно, как работает реклама когда для продвижения продукта привлекают человека с этим продуктом ассоциирующегося в силу рода деятельности. То есть вполне понятно, когда видный эксперт в области причесок Сергей Зверев рекламирует новые ножницы. Или если, скажем, блоггер, славящийся как специалист в области фотографии хвалит новый фотоаппарат - это тоже естественно и разумно и должно давать эффект.
(Вопрос честности в данном случае я даже поднимать не хочу. Лично я, как вы помните, глубоко убежден что вранье в рекламе бессмысленно и вредно = хотя бы потому что всегда найдется достаточно людей которые похвалят продукт искренне, а не только ради одного лишь гонорара. а если товар так плох что не найдется, то лучше его не производить)
Но вот когда популярный футболист по телевизору рассказывает как ему нравится какая-то шоколадка - то почему множество людей и впрямь начинают больше уважать эту шоколадку? Ведь этот футболист (прекрасный футболист, да) ничем в плане поедания шоколада не отличается от, скажем, меня, Мицгола или Артемия Лебедева!
Единственное объяснение тут я вижу только в пелевинской мысли - рекламируется не товар, а производитель товара. То есть люди видят что удалось заплатить гонорар такому известному игроку и думают: "ага, у них хватило денег на него, значит хватает денег и на то чтобы продукт делать приличный".
Но это, по-моему, как-то слишком сложно.
![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
scandal_max) wrote,
